最近几年来德化县涌现出一批以老字号、老窑口定名的陶瓷文创企业，成为陶瓷财产的新力量之一。福建月记窑磁器有限责任公司经由过程文化赋能、技能进级、品牌营销，正慢慢实现从传统工艺到现代财产的超过，成为德化陶瓷文化产物输出的主要载体。
价值重构从工艺传承到品牌叙事
自2017建立公司并承接月记窑品牌以来，开创人苏瑞厚踊跃组建团队，摸索古法柴烧武艺。公司虚心就教制瓷名家、平易近间教员傅，根究泥料配制古方，历经数月，重复调试，终见成效。磁器釉面似日久天长形成的温润包浆，如蒙着一层薄纱，将原本鲜亮的釉色晕染患上蕴藉昏黄，如晨雾笼月，带着岁月摩挲出的柔及光泽。
古法烧窑是磁器艺术效果的塑造者。窑温的细微变化、氛围的微妙转换，决议着磁器的优劣。为到达最佳的烧成效果，月记窑组建以非遗传承人冯清芳为领衔的老窑工团队，他们领导平均春秋70岁，苦守传统工艺，采用松木柴烧，温度达1350℃，制品的火痕、落灰较着，兼具古朴釉色与现代艺术性。青花发色浓淡适宜，釉色晶莹剔透，窑变绮丽奇幻。
电商平台是现阶段文化产物推广的重要渠道之一。2022年5月，月记窑最先建号播出，先后推出跨越300多条关在中国白、德化窑、月记窑汗青文化的短视频。“400年薪火不息”“平生烧窑不停”“柴烧火痕落灰”等构建“老窑口-老匠人-老工艺”的叙事系统，并以最快速率、最年夜规模地出现于天下不雅众面前。“差别在以前险些清一色的‘喊麦’型、‘砸货’型直播，这一期间抖音最先呈现‘文化输出’型直播。”苏瑞厚先容，“咱们的节目一推出，短期就获取了平台的年夜量天然流量，动员了咱们的发卖。”很快，月记窑接上了主顾群体，直播带货从一场发卖几百元，逐渐到几千元、几万元、十多万元，“6.18”“双11”等一个节点的发卖就上百万元。
产物立异传统美学的现代表达
“传承经典而不掉立异”，是月记窑产物给人的直不雅感触感染。于月记窑德化展厅，虽是清一色的茶器，器型样样经典，品质个个精美，集诗字画在一体。徜徉此间，传统美学有了现代表达，“一壶一乾坤、一杯一世界”的艺术气味浓烈。“德化的茶具财产发财，不缺产物、不缺财产链配套办事，但缺乏文化深耕，缺乏文创产物。”苏瑞厚说，他们从做产物做起，2018到2021年，用了三年时间默默地做研发。
为了提高研发能力，打造产物差异性，月记窑于泉州源及1916文创园设立运营中央，吸引更多高本质人材。
文化原创使产物有魂，附加值晋升。《有方壶》手绘款器型周遭有度，气势派头小巧轻奢，光彩泛黄古浊，饰物吉利完满，是月记窑拥有版权的产物，自2022年6月最先发卖以来，销量跨越2万件，至今仍于脱销，成为德化瓷最具市场竞争力的产物之一。《一起连科》水杯由马克杯演化而来，融入故宫名画，一投入市场即成脱销款。
品控也是产物品质的要害环节。月记窑捉住坯体、烧成、入库三个节点，严把质量关，凡黑点、釉孔、积釉等瑕疵品均销毁，无一件上架发卖。
双向协同老字号焕新文化品牌
德化陶瓷茶具企业浩繁，产量巨年夜，但品牌化运尴尬刁难在大都企业来讲，是不敢想、不敢为的“高端事儿”。“线下实体店对于品牌的留存度、信托度、暴光度利益很年夜。”曾经于被称为“中国品牌之都”的晋江事情12年的苏瑞厚先容，“咱们以月记窑老字号为品牌，经由过程高质量产物、完美售后办事和透明沟通成立消费者信托，连续地推进品牌店设置装备摆设。”
于做好线上推广的同时，月记窑在2022年最先结构线下实体门店，同年8月福州三坊七巷专卖店开业，接着设立了晋江五店市专卖店。经由过程场景化陈设、互动体验等勾当，能直接让消费者感知产物特征与品牌文化。同时，公司按照消费者定见，对于产物布局、发卖办事举行不停优化完美，形成消费信托与黏性，不停晋升品牌影响力。
三年间，月记窑又于上海蟠龙六合、厦门机场、沈阳故宫、深圳PAFC Mall、宁波南塘老街、西安万象城等闻名汗青文化街区、机场候机厅、高等贸易中央等开设品牌店12家。品牌连锁谋划使月记窑形成较强的市场竞争能力，实现快速成长，纳税比年翻番上升。2022年代记窑纳税21万元，2023年上升到153万元，2024年又飙升至379万元，成为德化陶瓷茶具品牌的引领者。2025年10月，月记窑于上海、深圳、重庆、武汉又开四家品牌店，续写“中国白”走全国的品牌故事。
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【责任编纂：郑伟】-今年会
